Como criar os melhores públicos no Facebook Ads

Se você está usando o Facebook Ads e quer obter os melhores resultados com seus anúncios, é fundamental criar públicos bem segmentados. Saber como montar esses públicos pode fazer toda a diferença no desempenho das suas campanhas.

A seguir, vamos compartilhar algumas dicas práticas para criar públicos eficazes no Facebook.

1. Criação de Públicos baseados em Páginas de Captura

Seja para lançamentos ou para vendas contínuas, os públicos que interagem com suas páginas de captura devem ser prioritários. Os públicos mais quentes geralmente vêm de pessoas que visitaram sua página de vendas ou captura nos últimos 7, 30, 60 e até 90 dias.

Dica: Crie públicos específicos para cada período de interação. Por exemplo:

• Página de Captura (30 dias)
• Página de Vendas (60 dias)

Esses públicos tendem a ser mais propensos a converter, já que já demonstraram interesse em sua oferta.

2. Segmentação por engajamento no Instagram

O Instagram é uma das ferramentas mais poderosas para gerar engajamento. Portanto, é crucial segmentar pessoas que interagiram com sua conta nos últimos 30, 60 ou 90 dias. Essas interações podem ser baseadas em ações como:

• Curtidas e comentários
• Salvamentos
• Mensagens diretas (Direct)

3. Públicos Semelhantes (Lookalike) Um dos maiores trunfos do Facebook Ads é a capacidade de criar públicos semelhantes aos seus melhores clientes. Se você já tem uma base de clientes ou visitantes de site, pode usar esses dados para criar um público semelhante. Quanto menor o percentual do público semelhante (1%), mais próximos eles estarão do seu público original. Lembre-se, uma segmentação mais restrita pode resultar em menos alcance, mas uma maior probabilidade de conversão.

Exemplo:

• Crie um público semelhante de 1% baseado em quem comprou no seu site.
• À medida que sua escala cresce, você pode aumentar para 3%, 5% ou até 10%.

4. Públicos baseados em ação de carrinho de compras
Para estratégias de remarketing, é fundamental segmentar pessoas que começaram a fazer a compra, mas não finalizaram. Isso inclui aqueles que:

• Iniciaram o checkout
• Adicionaram itens ao carrinho

Esses públicos são ideais para campanhas de remarketing, pois são compostos por pessoas que já estão no caminho para a conversão, mas ainda não completaram a ação.

5. Usando Listas de Clientes

Uma das formas mais eficazes de segmentar é utilizando suas próprias listas de clientes. Se você tem uma lista de emails ou informações de clientes que já compraram ou demonstraram interesse, pode carregá-las no Facebook para criar públicos personalizados. Esses públicos são valiosos porque você está falando diretamente com quem já tem uma relação com seu negócio.

6. Testando Interesses Relacionados ao Seu Negócio
Além de trabalhar com públicos baseados em ações ou comportamentos, você também pode segmentar por interesses diretamente relacionados ao seu nicho de mercado. Comece com os interesses mais próximos ao seu produto ou serviço e, conforme sua escala de negócio cresce, expanda para interesses mais amplos.

7. Públicos de Check-out
Por último, um público altamente eficaz é aquele formado por pessoas que iniciaram o processo de checkout em seu site, mas não finalizaram. Esses públicos são especialmente importantes para campanhas de remarketing. Ao criar esse público, você pode testá-los com anúncios que incentivem a conclusão da compra.

Conclusão

A chave para uma campanha eficaz no Facebook Ads é construir públicos bem segmentados e testar constantemente. Ao criar públicos com base em interações passadas, comportamentos específicos e interesses relacionados, você pode garantir que está alcançando as pessoas certas no momento certo. Lembre-se: em campanhas de lançamento ou perpétuas, o segredo está em combinar dados de engajamento com estratégias de remarketing inteligentes.

Com essas dicas, você estará pronto para criar públicos poderosos que ajudarão a escalar seus resultados no Facebook Ads. Boa sorte e até a próxima!

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